IED Firenze e Bandierai degli Uffizi: il Capodanno Fiorentino tra design e tradizione
Il 25 marzo, in occasione del Capodanno Fiorentino, Via De’ Martelli diventa il punto in cui si incontrano due realtà molto diverse: gli studenti di IED Firenze e i Bandierai degli Uffizi.
Succede davanti alla nuova Brand House Under Armour, aperta lo scorso 25 febbraio nel centro storico di Firenze, in via dei Martelli 16. Il negozio, il primo del brand nel cuore della città, si inserisce in un contesto architettonico di forte identità e rappresenta un passaggio importante nello sviluppo della presenza del marchio sul territorio.
Lo spazio è pensato per valorizzare il DNA performance di Under Armour, con un format contemporaneo e riconoscibile, arricchito da dettagli visivi che dialogano con la città. Tra questi, un artwork dedicato che integra elementi grafici ispirati a Firenze, costruendo un collegamento diretto tra l’identità del brand e il contesto urbano in cui si inserisce.
È proprio davanti a questo spazio che prende forma l’attivazione del 25 marzo.
Tutto parte da un workshop
Gli studenti di IED Firenze lavorano su un brief e sviluppano due bandiere seguendo un percorso completo, dall’idea iniziale fino alla produzione finale. I design mettono insieme l’identità visiva di Under Armour e alcuni elementi iconici della città, lavorando su un equilibrio tra heritage e contemporaneità.
Le bandiere diventano così il punto di contatto tra questi due livelli, pensate non solo come oggetti progettuali ma come parte attiva di una performance.
Nel pomeriggio del 25 marzo, giorno del capodanno fiorentino, a partire dalle 15, i Bandierai degli Uffizi entrano in scena con una serie di flash mob accompagnati da un tamburino.
Le coreografie sono quelle della tradizione fiorentina, legate a un heritage riconoscibile e codificato. A cambiare sono le bandiere: quelle progettate dagli studenti introducono un segno visivo contemporaneo che si inserisce all’interno del gesto, senza modificarlo ma affiancandolo.
Il risultato è un dialogo diretto tra linguaggi diversi, che convivono nello stesso spazio.
Le esibizioni si susseguono per tutto il pomeriggio, scandendo il ritmo della giornata e animando l’area davanti allo store. Chi passa si ferma, osserva, si avvicina.
All’interno della Brand House, il pubblico può entrare in contatto con il mondo Under Armour attraverso prodotti e collezioni, in uno spazio che accompagna l’esperienza esterna senza interromperla.
