Dal caffè alla spiaggia: La Marzocco e Frescobol Carioca portano a Pitti Uomo una nuova idea di lusso quotidiano
Una capsule collection che unisce design italiano, cultura del caffè e spirito brasiliano. Ma anche un invito a rallentare, riscoprire i rituali quotidiani e vivere l’esperienza del caffè come un momento di connessione con il tempo e con i luoghi.
C’è una parola che attraversa silenziosamente molte delle conversazioni più interessanti sul lifestyle contemporaneo: lentezza.
Non come rinuncia alla produttività o nostalgico ritorno al passato, ma come capacità di attribuire valore ai gesti quotidiani. Preparare un caffè. Fermarsi a osservare un paesaggio. Concedersi una conversazione senza fretta.
È proprio attorno a questa idea che nasce la collaborazione tra La Marzocco e Frescobol Carioca, presentata in occasione di Pitti Uomo 110, in programma a Firenze dal 16 al 19 giugno.
Da una parte uno dei marchi che più hanno contribuito a definire la cultura contemporanea del caffè di qualità. Dall’altra un brand nato a Rio de Janeiro e ispirato al frescobol, il tradizionale gioco di racchette praticato sulle spiagge brasiliane. Due mondi apparentemente lontani che trovano un terreno comune nella celebrazione dei rituali lenti della quotidianità e di un’idea di lusso che non coincide con l’ostentazione, ma con il tempo dedicato alle cose fatte bene.
Il caffè come esperienza culturale
Negli ultimi anni il caffè è diventato molto più di una semplice bevanda.
È diventato un linguaggio, un gesto sociale, un’esperienza culturale capace di mettere in relazione design, artigianato, ospitalità e ricerca.
La Marzocco, nata nel 1927 a Firenze e oggi punto di riferimento internazionale nel settore delle macchine da caffè professionali, ha costruito la propria identità proprio attorno a questa visione. Una cultura che va oltre il prodotto e che trova la sua espressione più completa nell’Accademia del Caffè Espresso, il centro culturale e museale inaugurato all’interno della storica manifattura dell’azienda a Pian di San Bartolo, sulle colline del Mugello.
Non è un caso che, in occasione di Pitti Uomo, il brand abbia deciso di aprire le porte di questo luogo ai visitatori della manifestazione.
Un viaggio fuori dalla Fortezza per scoprire la cultura dell’espresso
Giovedì 18 giugno La Marzocco organizzerà due shuttle gratuiti dalla Fortezza da Basso verso l’Accademia del Caffè Espresso, con partenze previste alle ore 10 e alle ore 14.
L’esperienza comprenderà una degustazione guidata di caffè, la visita agli spazi espositivi e al museo, oltre alla possibilità di approfondire la storia e l’evoluzione di una delle bevande che più hanno contribuito a definire l’identità italiana nel mondo.
In un calendario fieristico spesso scandito da appuntamenti serrati, presentazioni e incontri, la proposta assume quasi il valore di una pausa consapevole. Un invito a uscire temporaneamente dalla frenesia della manifestazione per immergersi in un luogo dove il tempo segue un ritmo diverso. Potete prenotarvi a questo link
La capsule collection tra Italia e Brasile
La collaborazione con Frescobol Carioca si inserisce all’interno di questo stesso racconto.
Il brand brasiliano, conosciuto per il suo immaginario che unisce eleganza rilassata, cultura balneare e artigianato locale, porta a Firenze una visione del vivere quotidiano in cui il benessere nasce dalla semplicità dei gesti e dalla qualità delle esperienze.
La capsule collection realizzata insieme a La Marzocco diventa così il punto d’incontro tra due culture che condividono un elemento fondamentale: la capacità di trasformare un’abitudine quotidiana in un rituale.
Da una parte il rito italiano dell’espresso, dall’altra la filosofia brasiliana della vita all’aria aperta. Due modi diversi di abitare il tempo che trovano una sintesi nel concetto di slow living.
Una lezione di contemporaneità
In un’edizione di Pitti Uomo che continua a interrogarsi sul rapporto tra moda, design e nuovi stili di vita, la collaborazione tra La Marzocco e Frescobol Carioca propone una riflessione interessante.
Forse il vero lusso contemporaneo non consiste nell’accumulare esperienze, ma nel viverle con maggiore attenzione.
Un caffè preparato con cura. Una conversazione senza distrazioni. Un viaggio fuori città per scoprire un luogo che racconta la storia dell’espresso italiano.
Piccoli gesti che, messi insieme, costruiscono una diversa idea di benessere.
Ed è forse proprio questo il messaggio più interessante che emerge da questa collaborazione: ricordarci che rallentare, oggi, può essere un gesto profondamente contemporaneo.
