Il brand toscano di sneakers inaugura – sabato 21 maggio – nella sua città natale un nuovo Flagship Store in un palazzo storico del centro di Firenze
Dopo il successo dei monobrand a Milano e Seoul, D.A.T.E. torna a casa e presenta le nuove collezioni SS/22 di sneakers, apparel e accessori in una location di prestigio, in via del Parione 53/55 r. Proprio a Firenze, nel 2006 i quattro amici hanno dato vita al loro sogno e continuano a prendere ispirazione dalla città. Sono tornati, infatti, con un nuovo progetto che va al di là del concetto di design e rinnovamento, ma si pone di eseguire un restauro a mano ad opera di soli artigiani fiorentini, in un intreccio di studio storico e approccio contemporaneo.
“Una vera e propria “Casa D.A.T.E.”, come fosse una nuova sede dell’headquarter, dove si respira il vero DNA del brand. Firenze è la città dove siamo nati e cresciuti e dove D.A.T.E. ha mosso i primi passi, siamo e resteremo sempre legati ad essa per questo abbiamo deciso di accelerare su questo nuova apertura.” afferma Tommaso Santoni, CEO del brand.
Il Flagship di Firenze
Il lavoro è stato curato dalla designer fiorentina Valentina Magnolfi, dello Studio Santa Maria Magnolfi. L’ambiente – luminoso ed elegante – presenta un soffitto in legno a cassettoni che rifiorisce nel pieno rispetto della tradizione decorativa fiorentina e arricchisce ulteriormente lo spazio. Quest’ultimo rivive grazie a una fine boiserie volutamente caricata. Interamente dipinto a mano da Picta Lab, squadra di decoratrici tutta al femminile, Il restauro del soffitto è stato un lavoro particolare dal punto di vista di ricerca e dedizione: ogni dettaglio decorativo è stato infatti individuato dopo un’accurata investigazione tra gli archivi storici fiorentini.
Gli elementi della tradizione sono stati rivisti e ridisegnati a mano, utilizzando tinte naturali tipiche della tradizione toscana – ocra, canna di fucile, avorio, cocciopesto – inventando così un nuovo decoro più contemporaneo in stile pattern. Made in Toscana anche tutti i materiali e i tessuti presenti nello store, come il nabuk capitonnè color ocra del pouf centrale.
L’inaugurazione
Il negozio apre al pubblico a partire da sabato 21 maggio, in quest’occasione si terrà un’inaugurazione su invito. Ospite speciale dell’evento è l’illustratore fiorentino Alessio Londi che personalizzerà delle bag con piccoli disegni, omaggio per gli ospiti. In generale, le creazioni dell’artista raccontano storie di vita quotidiana che si animano e prendono vita. Alessio descrive e illustra una società pop che appartiene al mondo che lo circonda, talvolta rimandano anche ad un potenziale futuro.
Il Flagship, oltre ad essere un nuovo punto di riferimento per gli affezionati a D.A.T.E, dimostra già dal suo esordio di essere uno spazio pensato per esaltare creatività e artigianalità.
L’evento celebrativo del nuovo progetto si terrà, invece, durante il Pitti Uomo (14-17 giugno 2022), occasione in cui sarà possibile festeggiare la nuova apertura con un brindisi e buona musica.
La crescita di D.A.T.E
Attualmente il marchio è uno dei principali player nel mondo contemporary delle sneakers, distributiro in 25 paesi e con più di 900 punti vendita selezionati, un Flagship store a Milano e adesso un altro a Firenze. Come spiega sempre Santoni “È un momento davvero positivo per D.A.T.E. Il fatturato 2021 è cresciuto del 35% rispetto al 2019, in totale controtendenza rispetto alla contrazione generale del mercato degli ultimi due anni dovuta al Covid. Le previsioni sul 2022 sono oltremodo positive, con un fatturato stimato di 17mil e un ebitda al di sopra del 20%. Il nostro piano di sviluppo è incentrato su online, internazionalizzazione, una politica distributiva wholesale accurata e selettiva,e uno sviluppo retail nelle città chiave (Parigi, Londra, Tokyo, NYC).”
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